eBay广告报告查询

卖家可以进入【Seller Hub】中的【Marketing】选项卡，点击右侧栏中的【ADVERTISING Dashboard】后，即进入了广告仪表盘，在这里可以查看广告相关的报告。

首先需要注意的是，卖家需要选择【Campaign type】中的广告类型，来分别查询Promoted Listings Standard（PLS）和Promoted Listings Advanced（PLA）的广告报告。

 

Promoted Listings Standard（PLS）广告报告

当卖家在【campaign type】中选择Promoted Listings Standard后，即可以查询PLS广告的一些总体数据，包括了：

Impressions: 你的PLS广告的总体曝光展示次数

Clicks: 从你的PLS广告获得去到listing详情页的点击数

Sold: 点击您的PLS广告后 30 天内购买的对应推广商品的数量

Ad fees: 点击您的广告商品后 30 天内售出的商品所产生的广告费用总额

Sales: 点击您的广告商品后 30 天内销售的对应商品产生的销售额

CTR (Click-through rate): 点击次数除以曝光次数，即广告活动的点击率。

Sales conversion rate: 销售除以点击数，即广告活动的转化率。

Average sold ad rate. 广告费用除以销售额。 这个数字代表点击您的广告商品后 30 天内售出商品的平均广告费率。

在下方的折线图上，可以看到通过PLS广告（绿色线）和通过自然搜索（紫色线）获得曝光值的同期对比。

 

以上是目前的PLS活动的一个大体状态，如果卖家需要更详细的数据信息，您可以在【campaign name】下拉框中选择对应的活动。查看其相应的表现。

 

卖家也可以将页面滚动向下，即可以看到每一条PLS广告活动的信息，并且可以点击每条广告活动前方的小箭头，来生成报告并且下载后做详细分析。

 

卖家也可以点击PLS广告的广告名称，进入每条PLS广告活动的dashboard，查看其详细信息，并且也可以随时根据dashboard中显示的数据调整广告的费率设置：

 

 

 

Promoted Listings Advanced（PLA）广告报告

当卖家在【campaign type】中选择Promoted Listings Advanced后，即可以查询PLA广告的一些总体数据，其中大部分数据与PLS广告数据定义类似。

 

与PLS广告报告不同的是，PLA广告会针对细节运营提供更丰富的报告类型。当卖家把页面向下滚动只广告活动列表部分，在每条广告活动前的下拉菜单中可以看到，卖家能够下载3种不同类型的报告，分别是：1）listing report，2）keyword report，和3）Search query report。卖家可以随时下载详情进行分析。