eBay广告规范有哪些

在eBay创建广告时，产品标题与描述必须完全对应实物。禁止出现"全网最低价"等主观性表述，尺寸标注需要包含公制/英制单位。特别注意电子产品必须标明原产国、电压规格等跨境销售关键信息。

禁止推广的内容类型

1. 仿冒品或侵犯知识产权的商品
2. 处方药品、医疗设备等需特殊许可的产品
3. 虚拟货币、礼品卡等金融属性商品
4. 涉及种族歧视或暴力元素的物品

关键词使用规范

别想着耍小聪明！关键词堆砌会被系统自动识别为spam。建议采用"核心词+属性词+场景词"的三段式结构，比如"男士防水登山靴 防滑耐磨 户外徒步鞋"。注意某些国家/地区对特定词汇的禁用规定，例如德国对"环保"等宣传语的严格限制。

广告投放的底层逻辑

竞价机制与展示规则

eBay采用动态竞价系统，广告展示权重=出价×质量得分。质量得分由点击率、转化率、账户健康度等10+个维度构成。建议新手从自动竞价开始，熟悉数据后再转手动优化。

类目选择的黄金法则

1. 主类目必须与产品实际属性完全匹配
2. 二级类目选择竞争度适中的细分领域
3. 多属性商品需建立变体系列广告

国际站点的特殊要求

做跨境的注意啦！英国站需要标注VAT信息，澳大利亚站强制显示GST税费。日本站的广告文案必须包含平假名/片假名版本，别忘了韩国站对化妆品广告的成份公示要求。

视觉素材的创作红线

主图设计六大禁区

1. 不得使用纯白背景外的其他底色
2. 禁止出现水印、边框或特效滤镜
3. 产品需占据画面85%以上空间
4. 组合销售商品必须实物同框拍摄
5. 服装类目禁止使用人体模特支架
6. 电子产品需展示真实工作状态

视频广告的格式规范

时长控制在15-45秒之间，前3秒必须出现产品主体。分辨率最低1080P，文件格式限定MP4/MOV。背景音乐需取得商用授权，含有真人出镜的需同步上传肖像权证明。

对比广告的合规边界

允许使用"比传统产品省电30%"等客观数据，但禁止指名道姓地与其他品牌对比。功能性宣称必须附带权威检测报告，比如"防水等级IP68"需要提供第三方实验室证明。

账户层面的合规要求

商业信息公示规范

企业卖家必须公示完整的公司注册信息，包括但不限于：营业执照编号、法定代表人姓名、实际经营地址。个体工商户需要特别注明经营性质，个人卖家需通过实名认证。

广告费结算的注意事项

1. 预付账户余额不得低于$50
2. 信用卡绑定需与账户主体一致
3. 欧盟地区强制使用SEPA支付系统
4. 日本站支持便利店现金充值

违规处罚的触发机制

累计三次轻微违规将冻结广告权限7天，重大违规直接封停账户。特别注意关联账户的连带责任——同一设备/IP登录的多账户会共享违规记录。被处罚后需提交书面整改报告才能申请解封。

持续合规的运营建议

定期自查的checklist

1. 每周核对广告活动与产品库存的匹配度
2. 每月更新一次合规文档库
3. 每季度参加平台规则测试
4. 重大促销前进行合规预审

系统工具的合规辅助

善用eBay提供的Policy Compliance Dashboard，这个神器能实时扫描广告中的潜在违规点。启用"自动替换词库"功能，它会智能替换掉敏感词汇。跨境卖家务必开启多语言合规校验，避免翻译误差导致的违规。

突发政策应对策略

遇到平台政策调整时，第一时间做这三件事：1) 下载最新版规则手册 2) 暂停所有自动投放广告 3) 用沙盒账户测试新规影响。记住，平台算法最喜欢"听话的好学生"，合规运营的账户往往能获得更高的流量权重。