亚马逊广告后台新变化解析

以前只有“搜索结果顶部（首位）”和“商品页面”能单独做溢价设置，现在搜索结果的除首页外的其余位置也能设置百分比了，即搜索某商品后除第一页外的后面第 2、3、4、5……页。

1. 绝大多数卖家都希望自家广告能在广告首位展示，因为首页首位广告位的曝光率和点击率极高。
2. 在亚马逊购买广告，主要就是买广告坑位对应的曝光和点击。

卖家担心更新会让广告费用再次升高，因为竞争加剧通常会导致费用上涨，且秋季大促首日的广告费用就已高得离谱，比如有卖家反映单量没增加多少但 Acos 爆了两三倍，还有说流量异常但没订单，甚至有称单没爆脾气爆了。

1. 有卖家发现功能变化在秋季活动前就上线了，虽然首页点击率高，但其余页面转化率更高，因为很多用户会多页面浏览，这里的竞争可能会最激烈，所以有卖家戏称新功能是“割韭菜”。
2. 也有卖家认为调整会转移竞争阵地，以前争夺或守护首页广告位，现在可将目光投向“第二页”“第三页”等广告位。

好处是卖家能更精准地调节广告位置投放，坏处是钱包可能要瘪了，且极有可能拉高整体广告位的竞价。