亚马逊广告数据调整优化策略

因为如果一下子大幅提高预算，会导致广告容易出现在大量宽泛的位置，这样会对关键词转化率产生负面影响，比如可能会使转化率降低，无法达到理想的广告效果。

1. 依据搜索页面和详情页面的转化率来调整 bid。如果某个位置的转化率高，就相应提高该位置的 bid，这样能使广告投放更具针对性，进而提高转化率。

要对比关键词之前转化率较好时间段的数据和当前点击率数据，如果当前点击率过高，就需要提高竞价，反之则降低竞价，通过这种方式来优化广告投放效果，使广告投放更加合理有效。

1. 具体要降低或提高的竞价数值，需要依据之前表现好时的点击率差值和 cpc 数值进行估算，而且这个过程需要反复测试，以确保调整后的数值能达到较好的效果。

需要重新计算出单时间段，然后对开广告的时段进行调整和优化，让广告在更合适的时间展示，这样可以提高转化率，更好地利用广告资源。

1. 利用 ERP 分析该时间段下和现在的自然位置差异，是为了判断是否存在广告位置与自然位置太接近，从而导致自然单抢占广告单的情况，如果有这种情况就需要进行相应调整，以保证广告效果和销售业绩。

这些优化调整建议并非要一次性全部采用，要根据大词的实际情况，运用控制变量的方式，一次只调节 1-2 个变量，直到转化率恢复正常。并且在 listing 大词转化率恢复正常之前，不要一次性给广告活动过高的预算，否则可能会使数据变差，影响广告效果和销售业绩。