今年双十一遇冷，我身边做亚马逊的朋友都慌了

今年的双十一，你们有感觉吗？

反正我是没啥感觉。

划拉了半天手机，看了看那些“骨折价”活动… 心里一点波澜都没有，购物车到现在还是空的。甚至都不知道该买点啥。

我琢磨了一下，这事儿吧，特怪。你说为啥？还不是因为国内电商现在月月都是购物节，天天都在搞促销。想买东西，我干嘛非得等到双十一这一天？

我感觉啊，就是这种没完没了的促销，把大家的耐心和热情都给磨没了。

平台为了短期的GMV，把自己的路走窄了。

这味儿… 在亚马逊上也是越来越冲。

今年的秒杀，我跟你说，多得跟不要钱一样。尤其是那些头部大卖，感觉每周都在跑LD。

我记得前几年，能报上一个秒杀，那都得是团队里的大事儿。大家提前一个月就开始准备，又是做海报又是搞预热，跟过年似的。因为那时候秒杀是个稀罕玩意儿，是能集中引爆流量的核武器。

现在呢？

秒杀成了“新常态”。

结果就是，今年的PD大促，我身边很多朋友都说明显没有以前爆了。大家对这个结果心里都有数，但又不敢说破。

搞得我现在心里也直打鼓，不知道接下来的黑五… 会是个什么鬼样子。

这背后的逻辑其实很简单。

当一个东西变得随处可见，它就不值钱了。

不管是双十一还是黑五，这些大促节日的真正价值，在于它的“稀缺性”和“仪式感”。就是因为一年只有这么一次，消费者才会提前几个月就开始攒购物清单，平台也才能在那一天把流量引爆到极致。

这就像你特别爱吃的一道菜，偶尔吃一次，人间美味。要是让你天天吃，不出一个礼拜，你看见它都想吐。

现在无休止的日常促销，就是在天天给你上这道菜。

它把那种稀缺性给彻底稀释了。

消费者又不傻，他们心里门儿清：这次不买，下周肯定还有deal，下下周说不定折扣还更大。那我还急啥？一点紧迫感都没有了。

这种变化，对我们卖家来说，简直就是要命。

一方面，流量都被这些促销活动绑架了。你不参加吧，就没曝光，眼睁睁看着对手在跑。你参加吧，又会发现效果越来越差。

以前降价20%能出几百单，现在你降20%，买家可能眼皮都懒得抬一下。

更要命的是，整个盘子的利润都被压没了。

平台为了留住用户，为了交易额好看，就不断发明新的促销玩法，逼着你跟。你跟，他就跟，最后所有人都卷进了价格战的泥潭里。

大家都在比谁的价格更低，谁的折扣更狠。

那谁还有心思，谁还有利润，去做真正好的产品，去做创新？

这么搞下去，早晚得完蛋。一个健康的生态，绝不是把所有人都绑在促销的战车上，互相碾压。而是应该让好产品，能有它该有的利润。

别再把所有宝都押在降价上了。

当所有人都打折时，折扣就不再是你的优势。

唯一能让你在乱战中站稳脚跟的，是你那个不打折，也让人忍不住想下单的产品。