亚马逊搜索算法再变，“标题”成新权重核心！

关键词权重“大洗牌”

最近一段时间，许多卖家通过实测发现，亚马逊的关键词排序规则正在经历一场“静悄悄的大变动”。

最明显的变化，就是——标题中的关键词权重突然被大幅提升。

以前大家都知道，“标题 + Search Term + 五点描述”是关键词布局的“三驾马车”。
尤其是 Search Term，因为它不展示在前台，能“暗藏”很多核心词，权重还不低。
但现在，这个逻辑似乎行不通了。

实测案例：标题不带词 = 白做

深圳卖家为了验证算法变化，做了一个对比实验：

• Listing A： 核心关键词放在标题里；

• Listing B： 核心关键词只放在 Search Term 里。

结果让人一惊——
Listing A：仅靠 20 单测评，排名就冲到第 18 页；测到 100 单后，直接进首页。
Listing B：即便测了 100 单，依然搜不到词；做了 300 多单站外推广，才勉强挤进第 10 页。

这个结果几乎坐实了：标题权重暴涨，而 Search Term 的作用在明显下降。
对长期靠“标题 + Search Term 双核心”布局的卖家来说，这波更新确实要命。

为什么“标题权重”突然暴涨？

业内人士普遍认为，这背后可能有两个原因：

① 平台治理升级

从 9 月开始，亚马逊明显加强了对关键词滥用的整治。
一边在清理标题里的堆砌词、违规词；
另一边，也在悄悄削弱 Search Term 的影响力。

现在看起来，Search Term 更像是辅助检索，而真正影响排名的核心，已经重新回到了“可见内容”上。

② AI 检索机制升级

亚马逊的算法越来越聪明了。
系统现在更倾向读取买家能看到的内容——比如标题、五点描述、A+ 页面。
反而对那些“藏在后台”的关键词识别能力下降了。
说白了，算法开始更信“你展示的内容”，而不是“你藏的内容”。

但问题在于：权重集中到标题，新坑也跟着来了

1. 标题写法难度翻倍。
标题就那么点字数，要塞进核心词、属性词、场景词，还得保持自然、不堆砌。
怎么写得既顺眼又有词，这成了运营的新考题。

2. 侵权风险飙升。
以前敏感词、品牌词埋在 Search Term 里，没啥事。
现在写进标题就可能被系统抓。
轻则标题报错、曝光下降，重则直接下架。
卖家稍不注意，就可能“优化”成违规。

那卖家该怎么应对？

别慌，算法变了，不代表没路走。以下几点可以参考：

1. 调整标题结构，关键词前置

核心关键词尽量往前放，算法捕捉得更快。
可以参考经典结构：“品牌名 + 核心词 + 属性/功能 + 使用场景”。

有卖家甚至测试过“策略性重复关键词”，比如：

iPhone case, iPhone 17 case, iPhone 17 pro case

虽然有点啰嗦，但短期内确实能推排名。
只是要拿捏好度，别太过，否则系统判定堆砌。

2. 平衡算法逻辑与可读性

算法要关键词，但买家看的是标题。
一个流畅、信息明确的标题，更容易提高点击率。
与其堆词，不如先让标题自然，让人一眼看懂你卖什么、有什么特点。

3. 优化整体内容

别只盯标题。
A+ 页面、五点描述、主图、视频等依然是权重来源。
尤其是高转化的 Listing，算法会额外加分。
换句话说，标题拉流量，页面拉转化，两边都得抓。

4. 借力站外流量

对中小卖家来说，可以尝试社交媒体引流、达人种草、独立站链接等方式。
亚马逊对“外部带来的新流量”态度一直不错。
但别一上来就砸钱，先小步试，数据好了再加码。

写在最后

这次算法更新，看似是标题权重变化，实则是平台筛选优质内容的一次进化。
它让卖家更难“靠埋词取巧”，也更逼近“真实竞争力”的比拼。

说白了，亚马逊不再奖励懂规则的人，而是奖励懂买家的 Listing。

接下来这段时间，谁能快速调整策略，谁就能在这轮洗牌中稳住排名。
毕竟，亚马逊永远在变，能变通的卖家才是赢家。