我们所以为的小众，是美国人的刚需——信息差带来的选品机会

进入跨境这一行越久，我越确信——

中国卖家对美国人的生活方式，存在巨大的认知偏差。

很多在老外「每年都要买、几十年不变的刚需」，
在中国人的世界里却——完全没有任何存在感

比如下面这个场景：

零下十几度的北美冬天，
美国人会担心一件事：

后院里的鸟，喝不到水

于是他们会购买：

• 融冰器（Bird Bath De-Icer）

• 加热鸟浴盆（Heated Bird Bath）

• 铜净化片（Copper Purifier Disk）

• 自动补水器

• 甚至鸟屋取暖灯

不是宠物鸟

不是家里养的鹦鹉

而是——后院随便飞来飞去的野鸟

当你看到美国人为这些野鸟准备的奇奇怪怪的产品时，

第一反应可能是：“有必要吗？”

但对他们来说，这只是日常。

可以发现——
真正的信息差，从来都不是数据差，也不是流量差，
而是 「生活方式带来的思维差异」。

这种「我们完全没有、他们却习以为常」的生活方式，
撑起了一个个「我们所看不见的市场」。

我用 KebleAI 跑了三个美国鸟类用品的数据:

一个冬天防止水结冰的小型加热器

它的功能只有一个：

让鸟浴盆里的水，不结冰

因为冬天北美很多地方是 -10°C，
鸟类找不到“液态水”就很难存活。

于是美国人会在鸟浴盆底部放一个直径十几厘米的小盘子——
插上电，它就会持续保持微弱加热，让水保持在冰点以上，

本质只是一个「低温版的热得快」。

听起来不起眼，但它的地位就像：

• 冬天的暖气

• 车子的发动机预热

• 冷冻管道防护

是硬刚需，不买真的不行。

Keble 数据显示：

KebleAI提示：低客单价可能存在的价格风险，以及竞对可能存在的“刷刷刷”的操作

确实很难想象，

一个「只负责让水不结冰的加热器」，

居然可以撑起一个小品类，

在中国近乎不存在的需求，

到了美国是「季节性的无脑刚需」。

再看另一个我们以为很“轻”的品类：

通过释放微量铜离子抑制藻类与细菌的小铜片

这是最让中国卖家看不懂的东西

铜有天然抑菌作用，把铜片丢进水里：

• 抑制藻类生长

• 减少异味

• 把污水恶化速度延缓好几倍

为什么美国人需要它？

因为鸟浴盆每天都有鸟来喝水、洗澡、洗羽毛——
脏得非常快，不抑菌就会变绿变臭。

所以铜片在美国属于「维护用品」

但在中国？

我们压根没有鸟浴盆，
自然也就没有这个生态链。

这样一个

乍一看，这不就是「新手卖家梦中情品类」

而KebleAI生成的报告却直接「泼了冷水」

是一款Keble建议你直接避雷的产品

▷产品三：喂鸟摄像机

喂鸟摄像机这两年在美国非常火

一款自动识别鸟类、拍照、推送到手机的智能设备

这是后院观鸟文化的「科技升级版」

简单来说：

• 相机会抓拍来吃食的鸟

• AI 会识别鸟的品种

• App 会自动记录

• 甚至会推送“今日访客”通知

很多美国家庭会把这个当成：

• 家庭互动

• 老人娱乐

• 儿童自然教育

• 后院日常仪式感

它不是工具，而是一个「生活情绪产品」

也是为什么用户愿意付 $100+ 去买它的原因。

Keble 的结论也非常清晰：

利润高，但竞争激烈，是成熟卖家才能玩的赛道

KebleAI给到的结论

• 利润率30%左右

• 成长迅速

• 但竞争激烈（大品牌已入局）

• 需要强设计与开发能力

属于：

「品很漂亮，但普通卖家不要碰」 的典型品类

真正的信息差不是产品，而是生活方式

当大部分中国卖家只盯着：

• 新品榜

• TikTok 热点

• 1688 新品

  
  

我们的客户却在为：

• 后院

• 自然

• 家庭仪式感

• 鸟的生存

持续买单。

我始终认为选品核心除了：

「哪些产品能卖？」

更重要的是深度了解客户：

「他们过着怎样的生活？」

那些我们生活里不存在的东西，
往往就是跨境卖家最容易错过的长期机会。